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“成功影片的基础是好故事，重要的事情得说三遍。”“如果动画春天之后立刻进入寒冬，那他眼中的春天一定是吃毒蘑菇产生了幻觉。”在昨日举行的白玉兰电视论坛动画大师班上，第25届白玉兰奖动画片单元的评委们金句不断。更令人欣喜的是，随着中国影视对外交流的加强和国际化程度的加深，外国评委们从自说自话式的交流经验，变成对行业痛点“对症下药”。

　　缺的是讲故事的能力

　　来自日本的动画片评委盐田周三在发言前，特意用中文自报家门。除了与优酷、爱奇艺等国内流媒体平台合作，盐田周三也参与了网易《阴阳师》游戏的动画创作。他期待在将来有更多沟通和合作。

　　外国评委见证了上海影视节对行业发展的推动，也深知中国动画目前的弊病。“我读过中国很多精彩的神话故事，甚至罗密欧朱丽叶等西方经典故事都可以在中国找到对应的版本。但要把它们变成影视动漫作品，中国缺的是讲故事的环节和架构故事的能力。”为动画片做咨询的霍文东认为，有太多值得拍的中国古典文化。中国不需要为了适应西方观众的胃口去改变故事的内容，不过故事的构架才是关键。盐田周三认为，近年来中国的动画产业在技术上飞速发展，但“讲故事这块，恐怕中国人还没有摸到窍门。”

　　行业突破点在流媒体平台

　　对于动画行业来说，播放平台也至关重要。如今，有900多部日本动画片在中国的流媒体平台播放。在盐田周三看来，流媒体平台的出现解决了许多困扰日本动画发展的问题，大大拓宽了传播渠道。流媒体平台也在一定程度上“拯救”了中国动画。本届白玉兰奖动画单元评委刘阔是《侠岚》《画江湖之不良人》等热门动画的导演。他指出，日本番剧一般采用周更的方式，国内则是日更，常常一家公司辛苦两年做的片子一个月就放完了。没有长期的影响力，难以打造周边等立体商业链。“十几年前，电视台给的播片费用少得可怜，多则几百块，少至几块钱一分钟。一部片子播完了，拿到的钱只够请朋友吃顿饭，可见那个时候中国动画人生存极其困难。”

　　2013年左右，随着移动互联网广泛普及，90后、95后逐步成为主流收视群体，中国动画才迎来快速发展时期。刘阔认为，网络播放平台的多样化、便利化，以及随时随地都可以浏览的特征非常重要，也让中国的人口红利在动画市场上得到凸显。

“瘦身”这个词，最近常被用于形容互联网影视的现状。经过前几年野蛮生长，网络剧生产逐渐回归理性。最新披露的数据显示，2015年、2016年网剧井喷，分别达到379部、349部；去年回落至252部，而今年上半年开播的网剧共有104部。上线网剧数量逐年走低，意味着行业重新洗牌，这也是网剧迈向精品化的信号之一。前昨两天在沪举办的2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会聚焦网剧新生态，在媒体融合、技术进步背景下，重新定义网剧成为业内共识。

　　“先网后台”成普遍模式

　　如果说，几年前的“网播”还多少带有无法“上星”的缺憾，那么经过这几年大浪淘沙，无论内容、制作质量都大幅迈进的网剧，已构建出基于网络的独特影视生态，甚至反哺电视台，向各大卫视输送网络自制剧。2015年9月22日，《蜀山战纪之剑侠传奇》在爱奇艺首播；2016年1月16日，安徽卫视在春节黄金档跟播；该剧成为第一个由网络剧走向电视剧的作品。今日，“先网后台”已成普遍模式。去年以来，《警犬来啦》《你好，旧时光》《天坑鹰猎》《如懿传》《延禧攻略》《最好的我们》《破冰行动》等多部网剧都反向输出至电视台。

　　从早期先台后网到网台同播，再到如今先网后台，一批精品网剧迅速“出圈”，成为大众喜闻乐见的作品。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振说，这意味着原本面向特定圈层的网剧，凭借精良制作，有能力在更大范围内俘获受众，“媒体融合背景下，优秀网剧能穿破圈层，走向大众化传播，成为人们街谈巷议的作品。”

　　现实题材易出精品

　　论及最有可能出精品的领域，多位专家表示，未来一定落在现实题材。“如果你的故事足够好，观众不会在乎你播出的时间、平台，核心依旧是内容。”影视编剧高璇说，“坚持现实主义创作原则不会变，社会话题、社会热点始终能打动人心。”

　　慈文传媒创始人、国家一级编剧马中骏说，“大数据给予行业很多引导，显示圈层观众的喜好，但重点依旧是对当下的认识以及对现实生活的感悟。”“在任何场合，我都大声疾呼，回到创作的原点吧，只要创作好，资源会向你倾斜。”华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁叶宁说，尽管市场旺盛，但影视领域的好剧本依旧“一剧难求”。“好的创作要有可信的故事背景、鲜活的人物、打动人的情节，观众比创作者聪明，一个细节、一个情节有所脱离，观众就不相信了，东拼西凑、涂脂抹粉的创作没有价值。没有沉下心体验生活的细节，很难实现更深的艺术创造。”

　　87.5%网民都在看视频

　　峰会上发布的《视听新媒体蓝皮书》和《2019年中国网络视频精品研究报告》透露，过去一年来，网络视频行业生态持续改善，产业规模稳步扩大，产业链条日趋完整，创新的视听精品内容不断增加。2018年中国电影票房达609.76亿元，同年网络视频内容行业的市场规模是2016.8亿元，内容付费的收入是536.5亿元，规模不容小觑。数据显示，2018年中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%；网络视听内容行业市场规模达1871亿元，同比增长52.8%。

　　峰会举行的主场普陀区成为互联网影视新高地，全力推动“金沙江路互联网影视产业集聚带”建设，积极筹建大型电影活动综合体，为优秀网络影视内容创作、孵化、交流、展示、推广搭建国际化、专业化的平台。去年以来，普陀陆续引进承兴影业、天空之城影业等超过30家影视企业，区内影视企业总量已达132家

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